НазадНазад

Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи? Ч.1

(2 отзывов, среднее: 5,00 из 5)
Amaz.school
8 сентября, 2021
Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи? Контент Amazon A+ - один из наиболее эффективных способов повысить доверие клиентов и коэффициент конверсии и получить более высокий рейтинг в поисковых запросах на Amazon.
Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи?
Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи? Контент Amazon A + (ранее EBC (Amazon Enhanced Brand Content)) — один из наиболее эффективных способов повысить доверие клиентов, коэффициент конверсии и получить более высокий рейтинг в поисковых запросах на Amazon за счёт добавления в листинг мультимедийного контента.

Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи?

Все довольно просто. Давайте разберемся в том, как увеличить ваши продажи на Amazon подробнее. Компания Amazon заявляет, что A + Content помогает увеличить общие продажи товара в среднем на 3-10%. В ходе исследования MediaMind, сотрудники проанализировали 24 000 веб-сайтов, на которых было зарегистрировано около 12 миллиардов просмотров в июле и декабре, и обнаружили, что мультимедийный контент помог увеличить количество показов в 3 раза. Это исследование было проведено еще в 2011 году, но даже в 2021 г мультимедийный контент становится статус-кво. Если ваши листинги на Амазон не содержат качественного мультимедийного контента, то вы проигрываете своим конкурентам. Так что отнеситесь к этому серьезно.

Что такое Amazon A+ Content?

Под Amazon A + Content понимается описание продукта владельцев бренда, которое позволяет им рассказать историю своего бренда с помощью улучшенных изображений и видеоконтента. Вы можете добавлять:
  1. Таблицы сравнения
  2. Изображения высокого качества
  3. HD видео
Контент A + — это функция премиум-контента, которая позволяет продавцам изменять описание продукта в своих фирменных ASIN-кодах, используя расширенные тексты, видео и изображения. Идея использования обогащенного мультимедийного контента состоит в том, чтобы улучшить пользовательский опыт, что приводит к высоким конверсиям и огромному трафику в листингах. Получается, что содержимое вашего листинга выходит за рамки обычного контента, который обычно создают продавцы, что гарантирует более эффективное понимание характеристик продукта. Как выглядит листинг с Amazon A+ Content?
  • Разнообразные изображения продукта, включая фотографии продуктов, снятые крупным планом и под разными углами
  • Точное, информативное и в то же время краткое описание продукта — не более 100 слов
  • Четкий и привлекательный список из пунктов, где каждая строка объясняет преимущества товара
  • Краткие абзацы с четкими читаемыми заголовками, в которых подробно рассказывается о функциях, характеристиках и преимуществах продукта
  • Раздел «What’s in the box», в котором перечислены все компоненты продукта
  • Помимо вышеперечисленного, к другим элементам относятся обзоры продуктов на 360°, матрица (сравнительная таблица) и видеоролики для перекрестных продаж товаров в рамках семейства продуктов.
Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи?
Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи?
Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи?
Как создать Amazon A+ Content и увеличить продажи?

Кто может создавать Amazon A+ Content?

Вплоть до июля 2019 года контент Amazon A + был доступен только для поставщиков. Однако в настоящее время он доступен всем! Вы можете добавить до 15 ASIN в месяц для A+ контента. Чтобы максимально использовать контент A +, нужно сосредоточиться на самых продаваемых ASIN. Отметим, что продавцы Amazon в рамках программ Amazon Exclusive или Launchpad могут автоматически получать доступ к контенту A +. Как только вы получите разрешение от Amazon, то сможете добавлять ASIN-коды к A+ Content. Вы можете создавать контент A + для родительских и дочерних ASIN. Продавцы, которые ранее были зарегистрированы под Amazon Brand Registry 1.0 должны зарегистрироваться в Amazon Brand Registry 2.0. Как было сказано ранее, эта функция позволяет бренду создавать страницы с дополнительными мультимедийными модулями, такими как истории бренда, видео, отзывы, форматированный текст и т.д.

Преимущества A + Content

Чтобы преуспеть в бизнесе продаж Amazon, вы должны получить конкурентное преимущество. Именно в этом случае A + Content играет огромную роль. Основная цель контента A + — повысить коэффициент конверсии и увеличить продажи вашего продукта, что дает вам преимущество убедить ваших клиентов покупать именно ваш товар, обеспечивая лучшее понимание о нем. Это дает продавцам исключительную возможность отличить ваши товары от аналогичных версий, продаваемых их конкурентами.

Как создать A+ Content?

Вот пошаговый процесс, объясняющий, как создать контент Amazon A+:
Шаг 1: Войдите в свою учетную запись в Seller Central.
Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы зарегистрированы как торговая марка.
Шаг 2. Перейдите в раздел «Advertising» и нажмите «A + Content Manager».
Шаг 3: На странице A+ content Manager нажмите на Start creating A+ content. Появится таблица на выбор с двумя видами работы с Amazon + Content.
  • Либо вы выбираете модули самообслуживания и сами строите свой контент (Self-service modules)
  • Либо Amazon строит формат контента за вас (Amazon builds for you)
Шаг 4: Выберите любой из типов. Если вы нажмете «Self-service modules», то вас перенаправит на страницу, где вам нужно будет ввести ASIN, для которого вы хотите создать контент. Затем вы увидите список вариантов построения модулей и макетов.
После того, как вы выберете ASIN, вам будет предложено выбрать СТРОИТЕЛЬНЫЙ ПЛАН. Обратите внимание, что Amazon предлагает 12 типов модулей, которые подразделяются на:
  • Стандарт (10 вариантов)
  • Дополнительно (2 варианта)
Примечание. Из этих 12 модулей продавец может использовать до 5 на своей странице продукта. Как поставщик вы можете использовать одни и те же модули или смешивать модули столько раз, сколько захотите. Плата за каждый пакет варьируется в зависимости от времени года. С другой стороны, цена корзины зависит от типа модуля, выбранного поставщиком. После этого нажмите кнопку «Continue». Загрузите изображение и контент. Нажмите на опцию предварительного просмотра, чтобы увидеть, как выглядит ваша страница. Нажмите кнопку «Add to card», чтобы увидеть подробную информацию о ценах.
Шаг 5: Если вы выберете «Amazon builds for you», то вас перенаправит на страницу, где вам нужно будет просто загрузить текст и изображения, а Amazon сделает остальную работу за вас.
Шаг 6: Далее введите название проекта. Убедитесь, что он достаточно информативный и содержательный.
Шаг 7. Создайте макет и загрузите свой контент (не забудьте заархивировать файл с изображениями). Предварительно просмотрите его, чтобы знать, как он выглядит, перед публикацией.
Шаг 8: Если все в порядке, нажмите кнопку «Finish».
После того, как вы правильно заполните все данные, Amazon проведет проверку и сделает вашу страницу A + действующей в течение 7 рабочих дней. Но если вы не следовали их рекомендациям или допустили ошибку при создании контента A +, это приведет к «отказу». В следующей статье мы рассмотрим, как именно следует заполнять страницу Amazon A+ Content.